2017年的信息流廣告、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)營(yíng)銷手段頻起。

2018年，小程序火了，抖音火了，小紅書火了...而這一年對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷而言，是激流勇進(jìn)的一年。全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破5000億元，數(shù)字營(yíng)銷概念已經(jīng)俘獲眾心。

首先，什么是數(shù)字化營(yíng)銷？

數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的技術(shù)與實(shí)踐，但是范圍要更加廣泛，還包含了很多其他的溝通渠道。數(shù)字營(yíng)銷是以大數(shù)據(jù)、社群、價(jià)值觀營(yíng)銷為基礎(chǔ)，企業(yè)將營(yíng)銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費(fèi)者積極互動(dòng)、尊重消費(fèi)者作為"主體“的價(jià)值觀念，讓消費(fèi)者更多地參與到營(yíng)銷價(jià)值的創(chuàng)造中來(lái)。在數(shù)字化鏈接的時(shí)代，洞察與滿足這些連接點(diǎn)所代表的需求，幫助客戶實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，就是數(shù)字營(yíng)銷所需解決的問(wèn)題，它是以價(jià)值觀、鏈接、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)造就的。

那么數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越大的原因是什么？

1. 在消費(fèi)升級(jí)的背景下，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)認(rèn)知發(fā)生了很大的變化，人們從被動(dòng)消費(fèi)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變促使數(shù)字營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更迭和變革，營(yíng)銷智能化成為關(guān)鍵要素。需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深入的分析客戶的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，更精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。

數(shù)字化營(yíng)銷的時(shí)代，我們應(yīng)該做什么？

1.面對(duì)特定需求、場(chǎng)景，基于智能化技術(shù)的個(gè)性化推薦和服務(wù)使內(nèi)容生產(chǎn)向定制化方向發(fā)展，因此營(yíng)銷要聚焦、要精準(zhǔn)、要連貫，營(yíng)銷活動(dòng)要更重視使用數(shù)據(jù)來(lái)定位消費(fèi)者。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集數(shù)據(jù)，從海量的數(shù)據(jù)中尋找到能為品牌所用的部分，從而針對(duì)消費(fèi)者的喜好作出針對(duì)性的分析。

3.消費(fèi)者不再只跟著廣告和品牌走，而是注重人群真實(shí)體驗(yàn)的推薦。從小紅書、抖音的成功來(lái)看，視頻化將成為2019年數(shù)字營(yíng)銷的常態(tài)化情景。所以，大家要深入研究和剖析

4.5G技術(shù)的逐步落地將讓“萬(wàn)物互聯(lián)”成為可能，對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響也將是顛覆性的。從2G到4G，下載速度就已極大提升，為廣告的展示速度加速了幾百倍，廣告素材和創(chuàng)意形式都有了標(biāo)志性的進(jìn)步，那么5G的落地，更將為廣告創(chuàng)意，如以AI、AR技術(shù)的基礎(chǔ)的素材、創(chuàng)意、落地頁(yè)等，提供實(shí)現(xiàn)的可能性；硬件設(shè)備將加快物聯(lián)網(wǎng)化，智能設(shè)備將進(jìn)一步普及；5G還將極大拓寬大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的廣度和深度，衍生出更多營(yíng)銷場(chǎng)景下的新產(chǎn)品、新行業(yè)。所以要，擁抱海量大數(shù)據(jù)，深度理解用戶需求。

5.多利用數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)僅僅只是一個(gè)載體，所以對(duì)于普通企業(yè)運(yùn)營(yíng)而言，必須有工具才行，因此多去學(xué)著利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用就是一種趨勢(shì)，要不然仍是那種淺層次利用數(shù)字的水平，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到數(shù)字化營(yíng)銷的高水平境界的。

2019年數(shù)字營(yíng)銷不管是技術(shù)還是內(nèi)容，都會(huì)出現(xiàn)新的方式和形式。企業(yè)要做的就是做好一切準(zhǔn)備去迎接。

迎頭而上，抓住機(jī)遇，提高轉(zhuǎn)化率。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)加速創(chuàng)意的表達(dá)和傳播，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。